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当全网都在叫衰手游行业时,偏偏有这样一家“异类”,不足900人的小公司Supercell,却不紧不慢的交出了年营收约218亿元、EBITDA突破9.3亿欧元的逆天成绩单,狠狠打了“行业遇冷”的脸。
一、是昙花一现的奇迹,还是长期主义的必然?
一边是全行业3%的年均增速、新游爆款难寻的困境,一边是这家芬兰厂商凭一款近十年的老游戏逆生长、狂揽利润;一边是多数公司收缩战线、保守求稳,一边是Supercell逆势加码创新、甚至“纵容”失败。
Supercell“疯狂”操作的背后,究竟藏着怎样的真相?
2025年Supercell的成绩在追平历史最佳战绩的同时,也不禁让人看到了两款游戏的明显反差。
就拿即将迎来十周年的《皇室战争》来说,不仅实现了历史性的二次爆发,回流玩家翻倍、就连新玩家都增长近500%,重回了全民游玩的热度。
二、好的成绩背后,是对玩家的负责
不可否认的是,这一突破都在于团队长期对玩家体验的打磨,不仅简化了游戏系统、优化了进度体系,还将失败项目的玩法创新融入到了里面。
而《爆裂小队》成为公司首款全球上线后关停的产品,尽管收获了7500万的下载量,却也因测试样本无法预测全球行为、加上忽视了中后期系统测试、软发布时间过短等问题,最终没能留住玩家,团队也从中吃了一个大大的教训。
当下移动游戏行业正陷入增长瓶颈,过去五年市场年均增长率仅3%,西方游戏行业尤为明显,2020年以来上线的超5.3万款手游中,仅22款营收破10亿美元,其中西方开发者作品仅占两款。
行业整体陷入了“惯性滑行”的一个状态,多数从业者也都过分专注了对存量游戏的优化和渐进式改进中,而缺乏了激进的玩法创新,甚至可能重蹈昔日PC下载游戏品类固化的覆辙。
三、要活的久,创新少不了
所以,Supercell认为,长线运营的优化虽必不可少,却只能维持行业现状,唯有打造全新玩法、开拓新品类,吸引非手游玩家入局,才能让行业迎来真正的增长。
面对行业现状,Supercell逆势加码创新,推出一系列针对性对策,同时凭借稳健的财务表现筑牢发展根基。
财务层面,公司2025年纳税2.2亿欧元回馈社会,多元产品组合实现五年持续增长,近300名新员工的加入也未稀释企业文化,反而打造出了更优质的团队。
创新布局上,公司将新游戏研发投资连续翻倍,重组组织架构让长线游戏和新游戏团队独立运作,分别聚焦玩家服务和爆款研发;同时还将初创公司特质和成熟企业优势进行了融合,为新游团队配备创业型创始人、设置严格资源约束、建立利润分成的激励机制,依托自身3亿月活、创作者生态等优势打造“发射台”。
重点是,公司还通过Spark计划、AI创新实验室、外部投资等多种方式挖掘到了多个顶尖人才,并本着“不限流程、以人为本”的初衷,向全球有野心的游戏创作者都发出了诚挚的邀请。
看来,Supercell是真“疯”了呀,之后的日子里,就让我们拭目以待,期待看到他们更辉煌的一面吧!
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